電商物流雙輪驅動，實現 “云品出滇” 量質齊升

（一）健全政策支持體系

云南省人民政府印發《云南省推動農村電商高質量發展三年行動方案（2020-2022年）》，明確以“電商+產業+物流”協同發展為核心路徑，構建全方位政策支持框架。在財政政策方面，設立農村電商發展專項資金，對開展農產品電商業務的企業給予最高可達50萬元的項目補貼；稅收政策上，對符合條件的農產品電商企業實施增值稅減免、企業所得稅優惠等措施。同時，省商務廳聯合農業農村廳、財政廳等多部門，制定《云南省農產品品牌培育管理辦法》，每年投入專項資金2000萬元，遴選100個特色農產品開展品牌培育工作，重點打造“云花”“云茶”“云藥”“云果”等區域公用品牌，形成品牌集群效應。

（二）政策實施成效顯著

在政策的有力引導下，云南農產品電商發展勢頭迅猛。2023年，全省農產品網絡零售額突破300億元大關，同比增長18.7%，增速高于全國平均水平。其中，“云花”線上銷售額達80億元，占全國鮮切花線上市場份額的60%；“云茶”網絡零售額實現65億元，較上年增長22%，品牌影響力持續提升。

（一）直播電商模式創新

1.政企協同打造品牌活動

省商務廳聯合中通快遞集團、阿里巴巴云南分公司等企業，連續三年成功舉辦“云品出滇?電商直播節”。通過“政府搭臺、企業唱戲、市場運作”的模式，整合各方資源，累計組織超500場直播活動，帶動銷售額超10億元。在2024年的直播節期間，中通旗下中快傳媒、中通云倉、中通商業等板塊協同聯動，開展“云品”專場直播120余場，實現商品銷售5.2萬單，銷售品類涵蓋茶葉、鮮花餅、咖啡等200余種云南特色產品，有效提升了“云品”的市場知名度與銷量。

2.平臺資源深度整合

積極對接淘寶、抖音、快手等頭部電商平臺，充分利用年貨節、豐收節、雙11等重要營銷節點，策劃“云品”專場直播活動。在2024年淘寶直播年貨節期間，新螺螄灣青創國際產業園發揮產地直供、廠家直銷的優勢，聯動120家云南本土企業，推出“云南好物”專區。通過平臺流量扶持、達人帶貨、品牌聯合營銷等方式，實現全域曝光量超5000萬次，帶動相關企業銷售額同比增長40%，有力促進了“云品”的品牌曝光與市場銷售。

（二）電商主體培育壯大

1.實施“電商主體倍增計劃”

云南省制定并實施“電商主體倍增計劃”，通過政策扶持、資金支持、孵化服務等措施，培育省級電子商務示范企業32家，孵化農產品電商創業團隊1200余個。其中，某普洱茶品牌通過“短視頻+直播+社群”的全渠道營銷模式，年銷售額突破2億元，帶動周邊300余戶茶農增收，戶均年增收達3萬元；某鮮花電商企業依托電商平臺，建立“基地直采+冷鏈運輸+一件代發”的供應鏈體系，將云南鮮花銷往全國，市場占有率達全國鮮切花線上銷售的60%，成為行業標桿企業。

2.推動傳統企業數字化轉型

鼓勵傳統農業企業、合作社開展電商業務，通過組織電商培訓、提供技術支持、搭建服務平臺等方式，幫助企業實現數字化轉型。截至目前，已有500余家傳統農業企業成功轉型電商，其中，某核桃加工企業轉型后，線上銷售額占總銷售額的比重從不足10%提升至40%，產品遠銷國內外市場。

（一）冷鏈物流網絡建設

1.骨干線路拓展

省發展改革委牽頭實施冷鏈物流補短板工程，加大對物流企業的扶持力度，支持中通、順豐等物流企業開通冷鏈專線36條，覆蓋全國主要城市及重點消費市場。中通冷鏈推出的“星聯冷鏈”服務，憑借優先中轉、限時送達、VIP售后賠償等增值服務，將鮮花、水果等生鮮產品的損耗率降低至5%以下，日均冷鏈運輸量達1200噸，有效保障了農產品的品質與新鮮度。

2.產地冷鏈設施完善

在昆明斗南花卉市場、玉溪褚橙基地、蒙自石榴產區等農產品主產區，大力推進產地冷鏈設施建設。截至目前，已建成產地預冷保鮮庫120座，總庫容達20萬立方米，實現農產品采摘后“最先一公里”快速預冷，極大提升了農產品的儲存和運輸能力。例如，在斗南花卉市場，新建的智能預冷庫可在2小時內將鮮花溫度降至適宜儲存溫度，有效延長了鮮花的保鮮期，提高了鮮花的品質和市場競爭力。

（二）倉配一體化體系優化

1.三級倉配網絡構建

中通云配科技（云南）有限公司積極構建“產地倉+中心倉+前置倉”三級倉配體系。在昆明金馬正昌水果市場設立中心倉，占地面積達2萬平方米，配備先進的倉儲管理系統和分揀設備；在全省布局前置倉200余個，實現“最后一公里”配送的快速響應。通過智能分倉、就近發貨模式，將生鮮產品的配送時效縮短至48小時內，物流成本降低15%-20%，顯著提升了供應鏈的運轉效率和客戶的消費體驗。

2.供應鏈協同創新

推動物流企業與電商平臺、生產企業實現數據共享，建立訂單、庫存、物流信息實時互通機制。以云南來思爾牛奶為例，中通云倉為其提供全流程倉配服務后，通過數據分析優化庫存管理和配送路徑，訂單處理效率提升40%，庫存周轉率提高30%，線上銷量同比增長65%，實現了供應鏈的協同高效運作。

（一）品牌企業示范引領

云南白藥、大益集團等知名企業積極探索電商直播與高效物流配送相結合的發展模式，取得顯著成效。2024年，大益普洱茶在李佳琦、薇婭等頭部主播直播間單場銷售額突破5000萬元，產品通過中通物流網絡快速送達全國消費者手中，進一步提升了品牌影響力和市場占有率。云南白藥通過電商平臺推出定制化產品和健康服務，線上銷售額年均增長30%，成為傳統企業數字化轉型的典范。

（二）縣域電商模式創新

安寧市、建水縣等國家級電子商務進農村綜合示范縣，結合本地特色產業，探索出各具特色的電商發展模式。安寧市依托本地蔬菜產業，打造“云上菜園”電商平臺，通過“合作社+農戶+電商”的運營模式，實現蔬菜從田間到餐桌的直達配送，帶動農戶年均增收1.2萬元；建水縣充分發揮紫陶產業優勢，建設紫陶電商產業園，培育紫陶電商企業200余家，通過直播帶貨、跨境電商等方式，將紫陶產品銷往全球，年銷售額達8億元，成為全國知名的紫陶電商產業基地。

（一）深化產業融合發展

持續推進“數商興農”工程，加大農村電商人才培養力度。計劃每年開展電商技能培訓10萬人次以上，培養一批懂技術、會運營、善管理的電商專業人才。同時，推動農業生產標準化、數字化改造，建設100個農產品標準化生產基地，推廣物聯網、大數據等技術在農業生產中的應用，提升“云品”的品質和競爭力。

（二）完善物流基礎設施

實施冷鏈物流提質增效行動，到2025年，全省冷鏈物流總庫容計劃達到50萬立方米，基本建成覆蓋全省、連接國內、通達國際的冷鏈物流網絡。加快智慧物流園區建設，在昆明、曲靖、大理等重點地區規劃建設3-5個智慧物流園區，推廣無人倉、無人車、智能分揀等先進物流裝備應用，提升物流智能化水平。

（三）強化政策保障支持

進一步完善電商物流扶持政策，設立“云品出滇”專項發展資金，加大對品牌培育、物流設施建設、電商人才培養等方面的支持力度。優化營商環境，簡化農產品電商企業行政審批流程，推行“一網通辦”“最多跑一次”等改革措施，為產業發展營造更加良好的政策環境和市場環境。

在新時代的發展浪潮中，云南省將繼續以電商物流融合發展為強大引擎，不斷創新發展模式，完善產業體系，全力推動“云品出滇”向更高質量邁進，為全面推進鄉村振興、加快農業農村現代化、實現經濟社會高質量發展提供堅實有力的支撐。隨著各項規劃與舉措的深入實施，云南特色農產品必將借助電商物流的翅膀，飛向更廣闊的市場，為云南經濟發展注入源源不斷的活力，譜寫“云品出滇”的嶄新篇章。